随着移动终端的兴起和普及,一种新的营销方式也走进人们的视野,即移动营销。移动营销就是向手机或平板电脑的持有用户,在移动互联网上直接向受众定向和精确地传递个性化即时信息,通过与消费者的信息互动达到市场营销目标的行为。
如今移动互联网营销逐渐趋于成熟,14年显现出这8大趋势。
一、O2O的深化
O2O将不再停留在概念和试水层面,而是深度发展的阶段。所有依托于线下渠道的品牌,位置和移动互联网的链接将会更加充分,而户外广告、促销、终端体验也都会由于移动互联网而改变。
二、大数据和精确化营销
如何切割更加细分的数据成为移动营销关注的要点,从大众到精众化的移动互联网营销将成为趋势,而这依托于移动互联网平台的移动化计算和大数据分析,基于移动大数据的精准营销会流行。
三、以移动为中心的整合营销会越来越多
移动营销已经不再是孤立,所有的企业都会思考如何将移动纳入整个营销的体系。数字营销也需要新的体系和理论的支撑,精准的身份与特征识别、与消费者的即时对话、满足个性化的需求、与消费者的互动沟通成为移动营销的关键词。
四、移动视频广告将占移动广告的主导地位
随着技术的进步,创建视频的成本在不断的下降。优酷土豆、爱奇艺已经有30%以上流量来自移动客户端;新浪视频在年底宣布推出10秒的短视频战略,为广告主提供更加全面的视频营销解决方案,共同创造更高效的网络视频商业模式;相信视频广告在明年会迎来比后两者更快的发展。
五、广告公司会加强移动营销策划服务
国内几个互联网巨头(如腾讯广点通、百度)会大力发展移动广告,不仅会与移动广告平台(如多盟、有米等)抢市场,同时也将会影响到4A。因此,移动整合营销创意和策略公司会成为广告公司的一个路径,移动的技术、创意和媒介也将走向融合。
相关课程推荐:网络营销策略
六、4G的推出加速移动互联网营销
4G将会迎来整个移动互联网的变革,4G给用户带来的更好的消费体验,将有效 地激发用户需求,改变用户在移动互联网使用上的行为习惯,随时随地 下载A pp、用手机看视频、玩联网游戏、移动购物等高流量消耗行为的门槛将不断降低。一些新的依托于4G的展现广告形式和技术等等都将成为下一波移动互联网营销 的发力点。
移动营销的兴起已经势不可挡,我们在接受满天广告的同时,也不得不停下来思考如何进行移动营销,如何依靠移动营销为我们的产品和企业带来的更多的影响力。